Санкт-Петербург знаменит своими музеями и историческим наследием, но современный Петербург – это не только Невский проспект, Эрмитаж, Петропавловская крепость, но и креативные кластеры и арт-пространства, которые полюбились как жителям, так и гостям города.
Проект направлен на формирование новой организации городской гостевой среды, создание специализированных туристских районов, формирующих новый облик Санкт-Петербурга на мировом рынке, способствующих появлению новых продуктов и локальных брендов.
Основной туристский продукт Санкт-Петербурга – особая и неповторимая атмосфера. «Новая туристская география» способствует вовлечению креативных пространств в современные экскурсионные маршруты и привлечению новых категорий туристов.
Концепция развития отрасли туризма Санкт-Петербурга [Презентация]
Скачать
Карта точек притяжения и районов "Новой туристской географии"
Санкт-Петербург – крупнейший центр мировой и российской культуры, один из наиболее привлекательных туристических центров мира. Город считается родоначальником музейного дела в стране, театральным центром страны, городом традиционной музыкальной культуры.
Исторический центр Санкт-Петербурга останется ключевым объектом притяжения туристов. Сейчас в Центральном районе Санкт-Петербурга проживает более 200 тыс. человек, а транзитный поток более 2 млн человек в день. На территории района проводится 3,5 млн публичных мероприятий в год. Это – 2/3 общегородских мероприятий.
При этом с 2010-х годов в городе формируются точки, отвечающие за современные культурные процессы и способные стать конкурентоспособной альтернативой классическим достопримечательностям, а также разнообразить сложившиеся маршруты за счет имеющегося, но пока не реализованного до конца городского потенциала.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге более 30 креативных пространств, общей площадью более 100 тыс. кв.м. В созданных креативных кластерах и арт-пространствах проходят тематические фестивали, выставки современного искусства, показы арт-хаусного кино, ярмарки и маркетплейсы оригинальных дизайнерских вещей, открываются художественные студии и фотостудии, фудкорты. Через них ежегодно проходят миллионы посетителей, в числе которых как жители города, так и туристы.
Целевое видение
Проекты и инициативы данного трека направлены на формирование единого современного культурного пространства на территории города, включающего как объекты традиционной культуры, так и новые центры туристического притяжения, ориентированные на новые поколения, для которых главным становится аутентичный опыт.
Пилотный продукт Арт-туры по современному искусству в рамках Art Weekend в Петербурге
Art Weekend в Петербурге — ежегодный проект, который на два дня объединяет все площадки города, занимающиеся современным искусством — галереи, выставочные залы, креативные пространства. Это большое общедоступное городское событие, ежегодно фиксирующее на специально подготовленной карте-гиде самые актуальные арт-пространства города. Публичная программа включает в себя лекции, круглые столы и дискуссии. Проект инициирован ГЦСИ Петербург в 2019 году как часть Кураторского форума. За проект "Кураторский форум"и Art Weekend 2019 года ГЦСИ Петербург получил государственную премию "Инновация" в номинации "Региональный проект".
В рамках программы туристы смогут посетить галереи, выставочные пространства, художественные мастерские, узнать больше о современном искусстве города, получить новый культурный опыт и сделать запоминающиеся фото и видео.
Петербург - центр образовательного туризма
Учись в Петербурге!
В городе сформирован большой кластер образовательных организаций, предлагающих самые востребованные в мире направления подготовки и передовые форматы и технологии обучения. Потенциал образовательного туризма в Санкт-Петербурге обеспечивается в первую очередь научной и инфраструктурной базой ведущих университетов страны.
Популярность образовательного туризма в мире растет, особенно среди молодежи, включая абитуриентов и их родителей, приезжающих в период приемной кампании в вузах, студентов, которые приезжают учиться по обмену и в форматах краткосрочных образовательных программ. Во многом интерес к сфере образования, ее динамичный рост, подкрепляется общемировым трендом на обучение в течение всей жизни, который продолжит расти и укрепляться в долгосрочном периоде.
Целевое видение
В рамках направления формируются и реализуются мероприятия по развитию и продвижению образовательного бренда Санкт-Петербурга как города, который предоставляет возможности для обучения в любом возрасте и по любым направлениям с последующим получением сертификатов, подтверждающих новые компетенции и квалификации
Пилотный продукт Летние школы в формате образовательных интенсивов с получением сертификата для школьников по подготовке к поступлению в университет.
Программы летних школ включают как образовательные, так и развлекательные мероприятия, направленные на погружение в изучаемый предмет, подготовке к экзаменам и знакомству с Петербургом. Тематики школ - химия, математика, физика, биотехнологии, ИТ, ИИ. Программы летних школ будут реализованы на площадках городских "Точек кипения" - специальных пространств для проведения мероприятий и ведения совместной работы. Распространение и продажа образовательных туров планируется при участии туроператоров города.
Петербург - столица дизайна
Особый шарм
Потенциал Санкт-Петербурга в развитии дизайна определяется наличием большого числа уникальных архитектурных объектов, образовательных и исследовательских институтов, выпускающих специалистов и ведущих разработки по разным направлениям дизайна, дизайнерских студий и мастерских, лабораторий промышленного дизайна, сообществ дизайнеров, а также ежегодным проведением большого числа мероприятий в сфере дизайна. В общей сложности в Петербурге ведут свою деятельность более 2 тыс. дизайнеров и работает свыше 450 компаний-производителей.
В городе располагаются районы, ориентированные на индустрию дизайна. Креативные пространства являются центрами реализации локальной дизайн продукции через проведение разного рода маркетов, например Маркет у моря (Севкабель Порт), Новогодний базар (Новая Голландия) и др.
Целевое видение
Развитие и продвижение Санкт-Петербурга как мировой столицы дизайна с получением соответствующего статуса откроет дополнительные возможности для продвижения в мировом сообществе и привлечения новых сегментов туристов.
Пилотный продукт Сувенирная продукция, раскрывающая уникальный образ Петербурга и созданная в рамках открытого конкурса "Сувенир для Петербурга"
Петербург - столица водного туризма
Морской узел
Санкт-Петербург является крупным речным и морским портом, перевалочным пунктом морского судоходства на Балтике и речного судоходства по водным маршрутам рек, озер и каналов Российской Федерации.
Ключевыми для Санкт-Петербурга направлениями развития водного туризма являются морской круизный туризм и речной круизный туризм, а также развитие инфраструктуры водного транспорта для целей экскурсионного водного туризма
Целевое видение
В рамках направления разрабатываются и реализуются мероприятия, способствующие развитию и продвижению образа Санкт-Петербурга как города на воде, в т.ч. за счет формирования экосистемы водного транспорта и развития водных маршрутов в Санкт-Петербурге.
Пилотный продукт Экспедиционный маршрут "Большая Арктическая Регата" Проект развития экспедиционного яхтенного туризма из Санкт-Петербурга в регионы Северо-Запада. Создание в Ленинградской области Экологического кластера водных видов отдыха – центра размещения и познавательного туризма для посетителей Нижне-Свирского заповедника.
Петербург - мировой трэвел хаб
Особая роль
Ключевым фактором, определяющим успех позиционирования Санкт-Петербурга как мирового трэвел хаба, является географическое положение. Город имеет морские выходы, расположен в комфортном часовом поясе, расположен близко к Москве и государствам Европейского союза.
Целевое видение
В рамках направления формируются мероприятия, способствующие развитию и продвижению Санкт-Петербурга в качестве международного, безопасного, цифрового туристического хаба и обеспечение новой роли на Северо-Западе как стартовой точки для маршрутов в регионы Северо-Западного Федерального округа.
Пилотный продукт Совместные тематические маршруты в Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада
Сетевая исследовательская лаборатория "Новой туристской географии"
Для всесторонней оценки туристского потенциала города мы объединили усилия представителей ведущих университетов Санкт-Петербурга и создали сетевую исследовательскую лабораторию, включающую 9 исследовательских треков.
Исследовательские треки сетевой лаборатории
Здесь можно изучить материалы по каждому исследовательскому треку
Оценка вклада отрасли туризма в экономику Санкт-Петербурга
Анализ ключевых экономических показателей туристической отрасли Санкт-Петербурга, в том числе:
вклад сектора туризма в ВРП, включая оценку вклада на этапе восстановления экономики от последствий пандемии Covid-19;
оценка структуры участников отрасли: количество и размер организаций;
основные характеристики участников рынка (оценка выручки организаций, числа занятых в секторе и пр.);
оценка объемов экспорта туристских услуг;
анализ международных подходов к оценке вклада туризма в экономику городов и регионов.
Цифровые инструменты и анализ данных о туризме и смежных областях
Определение точек притяжения (аттракторов) для туристов на основе геолоцированных данных, генерируемых пользователями онлайн
Анализ типологии аттракторов, качеств аттракторов, привлекательных для туристов, сезонности использования аттракторов
Рейтингование аттракторов по различным признакам, рейтингование административных районов города по наличию аттракторов
Анализ динамики востребованности аттракторов по сезонам
Сопоставление полученных данных с результатами группы, которая занимается оценкой путеводителей и официальных турмаршрутов
Определение средовых характеристик локализации аттракторов (характеристики транспортной и пешеходной доступности, зеленые и водные объекты, туристическая инфраструктура)
Анализ возможностей сценарирования и маршрутизации аттракторов (альтернативных/дополнительных к существующим)
Анализ возможностей различных административных районов к вовлечению туризма
Новые тренды и практики продвижения в туризме
Анализ внутренних и внешних факторов, оказывающих влияния на развитие сферы туризма Санкт-Петербурга с учётом прогнозной динамики конъюнктуры рынка и факторов глубокого ограничения (SARS-CoV-2 и прочее).
Обоснование принципов формирования маркетинговой стратегии развития туризма в Санкт-Петербурге.
Разработка критериев и показателей оценки туристического потока в Санкт-Петербург.
Разработка и обоснование критериев сегментации туристического рынка Санкт-Петербурга.
Обоснование и оценка приоритетных видов туризма на основе анализа действия факторов глубокого ограничения и на основе разработанных критериев и показателей оценки.
Новые стандарты туристского гостиничного и ресторанного бизнеса
Направления и долгосрочные последствия воздействия кризисных явлений на деятельность (области, процессы, ресурсы, результаты) туристского, гостиничного и ресторанного бизнеса Санкт-Петербурга
Изменения туристических потоков и целевой аудитории
Оценка изменений туристских потоков в Санкт-Петербург, в том числе с учетом влияния пандемии Covid-19
Оценки изменений объёма туристского потока, (в т.ч. внутреннего въездного туризма)
Определение перспективных направлений расширения географии туризма
Моделирование транспортной инфраструктуры для нужд сферы туризма
Влияние COVID-19 на транспортную инфраструктуру и возникающие возможности для изменений
Выделение основных транспортных центров, являющихся воротами Санкт-Петербурга
Определение современных вызовов развития транспорта (в первую очередь водного) для сферы туризма
Позиция Санкт-Петербурга относительно других городов в системах морского, воздушного транспорта
Анализ ключевых факторов и условий развития детского туризма
Анализ нормативно-правовой базы, регулирующую организацию детского туризма в Санкт-Петербурге.
Уточнение понятия детского туризма через выявление основные его видов или типов.
Выявление нормативно-правовой базы смежных отраслей, оказывающих влияние на разработку детского туристского продукта (образование, культура, организация перевозок детей и т.д.)
Разработка концепции развития экологического туризма
Анализ существующих экологических маршрутов в Санкт-Петербурге.
Исследование существующей инфраструктуры экологического туризма (дороги, размещение, общепит, оборудование экологических троп и др.).
Учет особенностей экологической составляющей в инфраструктуре.
Разработка новых туристических продуктов с учетом имеющейся инфраструктуры и объектов туристского интереса, в том числе межрегиональных.
Изучение положительного опыта по развитию экологического туризма и применение лучших практик для развития экологического туризма в Санкт-Петербурге.
Событийный туризм и территориальный маркетинг
Событийная индустрия в Санкт-Петербурге, интегральные базы данных участников, аудит индустрии, анализ возможностей формирования событийного кластера.
Международные требования к сертификации событий, информационная поддержка событийной индустрии.
Территориальный маркетинг Санкт-Петербурга и, как следствие развитие его метабренда, роль целевой группы «туристы» в маркетинге, место событийного туризма в продвижении Санкт-Петербурга.
Инвестиционная привлекательность проектов по развитию инфраструктуры туризма.
Участники сетевой лаборатории
Новости проекта
Проект реализуется при поддержке
Связаться с нами
Тибина Елена
Руководитель проектного направления Фонда ЦСР "Северо-Запад" E-mail: e.tibina@csr-nw.ru Тел.: (812) 380 03 20, доб. 137 Facebook
Пургин Александр
Ведущий специалист Фонда ЦСР "Северо-Запад" E-mail: a.purgin@csr-nw.ru Тел.: (812) 380 03 20, доб. 135 Facebook