Новая туристская география
Санкт-Петербурга
Санкт-Петербурга
Открой Петербург заново
О проекте
Санкт-Петербург знаменит своими музеями и историческим наследием, но современный Петербург – это не только Невский проспект, Эрмитаж, Петропавловская крепость, но и креативные кластеры и арт-пространства, которые полюбились как жителям, так и гостям города.
Проект направлен на формирование новой организации городской гостевой среды, создание специализированных туристских районов, формирующих новый облик Санкт-Петербурга на мировом рынке, способствующих появлению новых продуктов и локальных брендов.
Основной туристский продукт Санкт-Петербурга – особая и неповторимая атмосфера. «Новая туристская география» способствует вовлечению креативных пространств в современные экскурсионные маршруты и привлечению новых категорий туристов.
Проект направлен на формирование новой организации городской гостевой среды, создание специализированных туристских районов, формирующих новый облик Санкт-Петербурга на мировом рынке, способствующих появлению новых продуктов и локальных брендов.
Основной туристский продукт Санкт-Петербурга – особая и неповторимая атмосфера. «Новая туристская география» способствует вовлечению креативных пространств в современные экскурсионные маршруты и привлечению новых категорий туристов.
Карта точек притяжения и районов "Новой туристской географии"
Проектные треки "Новой туристской географии"
Новая культурно-туристская география
Новая культура
Санкт-Петербург – крупнейший центр мировой и российской культуры, один из наиболее привлекательных туристических центров мира. Город считается родоначальником музейного дела в стране, театральным центром страны, городом традиционной музыкальной культуры.
Исторический центр Санкт-Петербурга останется ключевым объектом притяжения туристов. Сейчас в Центральном районе Санкт-Петербурга проживает более 200 тыс. человек, а транзитный поток более 2 млн человек в день. На территории района проводится 3,5 млн публичных мероприятий в год. Это – 2/3 общегородских мероприятий.
При этом с 2010-х годов в городе формируются точки, отвечающие за современные культурные процессы и способные стать конкурентоспособной альтернативой классическим
достопримечательностям, а также разнообразить сложившиеся маршруты за счет имеющегося, но пока не реализованного до конца городского потенциала.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге более 30 креативных пространств, общей площадью более 100 тыс. кв.м. В созданных креативных кластерах и арт-пространствах проходят тематические фестивали, выставки современного искусства, показы арт-хаусного кино, ярмарки и маркетплейсы оригинальных дизайнерских вещей, открываются художественные студии и фотостудии, фудкорты. Через них ежегодно проходят миллионы посетителей, в числе которых как жители города, так и туристы.
Целевое видение
Проекты и инициативы данного трека направлены на формирование единого современного культурного пространства на территории города, включающего как объекты традиционной культуры, так и новые центры туристического притяжения, ориентированные на новые поколения, для которых главным становится аутентичный опыт.
Пилотный продукт
Арт-туры по современному искусству в рамках Art Weekend в Петербурге
Art Weekend в Петербурге — ежегодный проект, который на два дня объединяет все площадки города, занимающиеся современным искусством — галереи, выставочные залы, креативные пространства. Это большое общедоступное городское событие, ежегодно фиксирующее на специально подготовленной карте-гиде самые актуальные арт-пространства города. Публичная программа включает в себя лекции, круглые столы и дискуссии.
Проект инициирован ГЦСИ Петербург в 2019 году как часть Кураторского форума. За проект "Кураторский форум"и Art Weekend 2019 года ГЦСИ Петербург получил государственную премию "Инновация" в номинации "Региональный проект".
В рамках программы туристы смогут посетить галереи, выставочные пространства, художественные мастерские, узнать больше о современном искусстве города, получить новый культурный опыт и сделать запоминающиеся фото и видео.
Санкт-Петербург – крупнейший центр мировой и российской культуры, один из наиболее привлекательных туристических центров мира. Город считается родоначальником музейного дела в стране, театральным центром страны, городом традиционной музыкальной культуры.
Исторический центр Санкт-Петербурга останется ключевым объектом притяжения туристов. Сейчас в Центральном районе Санкт-Петербурга проживает более 200 тыс. человек, а транзитный поток более 2 млн человек в день. На территории района проводится 3,5 млн публичных мероприятий в год. Это – 2/3 общегородских мероприятий.
При этом с 2010-х годов в городе формируются точки, отвечающие за современные культурные процессы и способные стать конкурентоспособной альтернативой классическим
достопримечательностям, а также разнообразить сложившиеся маршруты за счет имеющегося, но пока не реализованного до конца городского потенциала.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге более 30 креативных пространств, общей площадью более 100 тыс. кв.м. В созданных креативных кластерах и арт-пространствах проходят тематические фестивали, выставки современного искусства, показы арт-хаусного кино, ярмарки и маркетплейсы оригинальных дизайнерских вещей, открываются художественные студии и фотостудии, фудкорты. Через них ежегодно проходят миллионы посетителей, в числе которых как жители города, так и туристы.
Целевое видение
Проекты и инициативы данного трека направлены на формирование единого современного культурного пространства на территории города, включающего как объекты традиционной культуры, так и новые центры туристического притяжения, ориентированные на новые поколения, для которых главным становится аутентичный опыт.
Пилотный продукт
Арт-туры по современному искусству в рамках Art Weekend в Петербурге
Art Weekend в Петербурге — ежегодный проект, который на два дня объединяет все площадки города, занимающиеся современным искусством — галереи, выставочные залы, креативные пространства. Это большое общедоступное городское событие, ежегодно фиксирующее на специально подготовленной карте-гиде самые актуальные арт-пространства города. Публичная программа включает в себя лекции, круглые столы и дискуссии.
Проект инициирован ГЦСИ Петербург в 2019 году как часть Кураторского форума. За проект "Кураторский форум"и Art Weekend 2019 года ГЦСИ Петербург получил государственную премию "Инновация" в номинации "Региональный проект".
В рамках программы туристы смогут посетить галереи, выставочные пространства, художественные мастерские, узнать больше о современном искусстве города, получить новый культурный опыт и сделать запоминающиеся фото и видео.
Петербург - центр образовательного туризма
Учись в Петербурге!
В городе сформирован большой кластер образовательных организаций, предлагающих самые востребованные в мире направления подготовки и передовые форматы и технологии обучения. Потенциал образовательного туризма в Санкт-Петербурге обеспечивается в первую очередь научной и инфраструктурной базой ведущих университетов страны.
Популярность образовательного туризма в мире растет, особенно среди молодежи, включая абитуриентов и их родителей, приезжающих в период приемной кампании в вузах, студентов, которые приезжают учиться по обмену и в форматах краткосрочных образовательных программ. Во многом интерес к сфере образования, ее динамичный рост, подкрепляется общемировым трендом на обучение в течение всей жизни, который продолжит расти и укрепляться в долгосрочном периоде.
Целевое видение
В рамках направления формируются и реализуются мероприятия по развитию и продвижению образовательного бренда Санкт-Петербурга как города, который предоставляет возможности для обучения в любом возрасте и по любым направлениям с последующим получением сертификатов, подтверждающих новые компетенции и квалификации
Пилотный продукт
Летние школы в формате образовательных интенсивов с получением сертификата для школьников по подготовке к поступлению в университет.
Программы летних школ включают как образовательные, так и развлекательные мероприятия, направленные на погружение в изучаемый предмет, подготовке к экзаменам и знакомству с Петербургом. Тематики школ - химия, математика, физика, биотехнологии, ИТ, ИИ. Программы летних школ будут реализованы на площадках городских "Точек кипения" - специальных пространств для проведения мероприятий и ведения совместной работы. Распространение и продажа образовательных туров планируется при участии туроператоров города.
В городе сформирован большой кластер образовательных организаций, предлагающих самые востребованные в мире направления подготовки и передовые форматы и технологии обучения. Потенциал образовательного туризма в Санкт-Петербурге обеспечивается в первую очередь научной и инфраструктурной базой ведущих университетов страны.
Популярность образовательного туризма в мире растет, особенно среди молодежи, включая абитуриентов и их родителей, приезжающих в период приемной кампании в вузах, студентов, которые приезжают учиться по обмену и в форматах краткосрочных образовательных программ. Во многом интерес к сфере образования, ее динамичный рост, подкрепляется общемировым трендом на обучение в течение всей жизни, который продолжит расти и укрепляться в долгосрочном периоде.
Целевое видение
В рамках направления формируются и реализуются мероприятия по развитию и продвижению образовательного бренда Санкт-Петербурга как города, который предоставляет возможности для обучения в любом возрасте и по любым направлениям с последующим получением сертификатов, подтверждающих новые компетенции и квалификации
Пилотный продукт
Летние школы в формате образовательных интенсивов с получением сертификата для школьников по подготовке к поступлению в университет.
Программы летних школ включают как образовательные, так и развлекательные мероприятия, направленные на погружение в изучаемый предмет, подготовке к экзаменам и знакомству с Петербургом. Тематики школ - химия, математика, физика, биотехнологии, ИТ, ИИ. Программы летних школ будут реализованы на площадках городских "Точек кипения" - специальных пространств для проведения мероприятий и ведения совместной работы. Распространение и продажа образовательных туров планируется при участии туроператоров города.
Петербург - столица дизайна
Особый шарм
Потенциал Санкт-Петербурга в развитии дизайна определяется наличием большого числа уникальных архитектурных объектов, образовательных и исследовательских институтов, выпускающих специалистов и ведущих разработки по разным направлениям дизайна, дизайнерских студий и мастерских, лабораторий промышленного дизайна, сообществ дизайнеров, а также ежегодным проведением большого числа мероприятий в сфере дизайна. В общей сложности в Петербурге ведут свою деятельность более 2 тыс. дизайнеров и работает свыше 450 компаний-производителей.
В городе располагаются районы, ориентированные на индустрию дизайна. Креативные пространства являются центрами реализации локальной дизайн продукции через проведение разного рода маркетов, например Маркет у моря (Севкабель Порт), Новогодний базар (Новая Голландия) и др.
Целевое видение
Развитие и продвижение Санкт-Петербурга как мировой столицы дизайна с получением соответствующего статуса откроет дополнительные возможности для продвижения в мировом сообществе и привлечения новых сегментов туристов.
Пилотный продукт
Сувенирная продукция, раскрывающая уникальный образ Петербурга и созданная в рамках открытого конкурса "Сувенир для Петербурга"
Потенциал Санкт-Петербурга в развитии дизайна определяется наличием большого числа уникальных архитектурных объектов, образовательных и исследовательских институтов, выпускающих специалистов и ведущих разработки по разным направлениям дизайна, дизайнерских студий и мастерских, лабораторий промышленного дизайна, сообществ дизайнеров, а также ежегодным проведением большого числа мероприятий в сфере дизайна. В общей сложности в Петербурге ведут свою деятельность более 2 тыс. дизайнеров и работает свыше 450 компаний-производителей.
В городе располагаются районы, ориентированные на индустрию дизайна. Креативные пространства являются центрами реализации локальной дизайн продукции через проведение разного рода маркетов, например Маркет у моря (Севкабель Порт), Новогодний базар (Новая Голландия) и др.
Целевое видение
Развитие и продвижение Санкт-Петербурга как мировой столицы дизайна с получением соответствующего статуса откроет дополнительные возможности для продвижения в мировом сообществе и привлечения новых сегментов туристов.
Пилотный продукт
Сувенирная продукция, раскрывающая уникальный образ Петербурга и созданная в рамках открытого конкурса "Сувенир для Петербурга"
Петербург - столица водного туризма
Морской узел
Санкт-Петербург является крупным речным и морским портом, перевалочным пунктом морского судоходства на Балтике и речного судоходства по водным маршрутам рек, озер и каналов Российской Федерации.
Ключевыми для Санкт-Петербурга направлениями развития водного туризма являются морской круизный туризм и речной круизный туризм, а также развитие инфраструктуры водного транспорта для целей экскурсионного водного туризма
Целевое видение
В рамках направления разрабатываются и реализуются мероприятия, способствующие развитию и продвижению образа Санкт-Петербурга как города
на воде, в т.ч. за счет формирования экосистемы водного транспорта и развития водных маршрутов в Санкт-Петербурге.
Пилотный продукт
Экспедиционный маршрут "Большая Арктическая Регата"
Проект развития экспедиционного яхтенного туризма из Санкт-Петербурга в регионы Северо-Запада. Создание в Ленинградской области Экологического кластера водных видов отдыха – центра размещения и познавательного туризма для посетителей Нижне-Свирского заповедника.
Санкт-Петербург является крупным речным и морским портом, перевалочным пунктом морского судоходства на Балтике и речного судоходства по водным маршрутам рек, озер и каналов Российской Федерации.
Ключевыми для Санкт-Петербурга направлениями развития водного туризма являются морской круизный туризм и речной круизный туризм, а также развитие инфраструктуры водного транспорта для целей экскурсионного водного туризма
Целевое видение
В рамках направления разрабатываются и реализуются мероприятия, способствующие развитию и продвижению образа Санкт-Петербурга как города
на воде, в т.ч. за счет формирования экосистемы водного транспорта и развития водных маршрутов в Санкт-Петербурге.
Пилотный продукт
Экспедиционный маршрут "Большая Арктическая Регата"
Проект развития экспедиционного яхтенного туризма из Санкт-Петербурга в регионы Северо-Запада. Создание в Ленинградской области Экологического кластера водных видов отдыха – центра размещения и познавательного туризма для посетителей Нижне-Свирского заповедника.
Петербург - мировой трэвел хаб
Особая роль
Ключевым фактором, определяющим успех позиционирования Санкт-Петербурга как мирового трэвел хаба, является географическое положение. Город имеет морские выходы, расположен в комфортном часовом поясе, расположен близко к Москве и государствам Европейского союза.
Целевое видение
В рамках направления формируются мероприятия, способствующие развитию и продвижению Санкт-Петербурга в качестве международного, безопасного, цифрового туристического хаба и обеспечение новой роли на Северо-Западе как стартовой точки для маршрутов в регионы Северо-Западного Федерального округа.
Пилотный продукт
Совместные тематические маршруты в Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада
Ключевым фактором, определяющим успех позиционирования Санкт-Петербурга как мирового трэвел хаба, является географическое положение. Город имеет морские выходы, расположен в комфортном часовом поясе, расположен близко к Москве и государствам Европейского союза.
Целевое видение
В рамках направления формируются мероприятия, способствующие развитию и продвижению Санкт-Петербурга в качестве международного, безопасного, цифрового туристического хаба и обеспечение новой роли на Северо-Западе как стартовой точки для маршрутов в регионы Северо-Западного Федерального округа.
Пилотный продукт
Совместные тематические маршруты в Санкт-Петербург и другие регионы Северо-Запада
Пилотные продукты 2021 года
Летние школы в Санкт-Петербурге
Программы образовательных интенсивов для школьников, студентов и молодых профессионалов
Открытая школа дизайна
Мастер-классы и воркшопы в сфере дизайна для широкой публики
Партнеры и участники проекта
Сетевая исследовательская лаборатория "Новой туристской географии"
Для всесторонней оценки туристского потенциала города мы объединили усилия представителей ведущих университетов Санкт-Петербурга и создали сетевую исследовательскую лабораторию, включающую 9 исследовательских треков.
Исследовательские треки сетевой лаборатории
Здесь можно изучить материалы по каждому исследовательскому треку
Оценка вклада отрасли туризма в экономику Санкт-Петербурга
Анализ ключевых экономических показателей туристической отрасли Санкт-Петербурга, в том числе:
- вклад сектора туризма в ВРП, включая оценку вклада на этапе восстановления экономики от последствий пандемии Covid-19;
- оценка структуры участников отрасли: количество и размер организаций;
- основные характеристики участников рынка (оценка выручки организаций, числа занятых в секторе и пр.);
- оценка объемов экспорта туристских услуг;
- анализ международных подходов к оценке вклада туризма в экономику городов и регионов.
Цифровые инструменты и анализ данных о туризме и смежных областях
- Определение точек притяжения (аттракторов) для туристов на основе геолоцированных данных, генерируемых пользователями онлайн
- Анализ типологии аттракторов, качеств аттракторов, привлекательных для туристов, сезонности использования аттракторов
- Рейтингование аттракторов по различным признакам, рейтингование административных районов города по наличию аттракторов
- Анализ динамики востребованности аттракторов по сезонам
- Сопоставление полученных данных с результатами группы, которая занимается оценкой путеводителей и официальных турмаршрутов
- Определение средовых характеристик локализации аттракторов (характеристики транспортной и пешеходной доступности, зеленые и водные объекты, туристическая инфраструктура)
- Анализ возможностей сценарирования и маршрутизации аттракторов (альтернативных/дополнительных к существующим)
- Анализ возможностей различных административных районов к вовлечению туризма
Новые тренды и практики продвижения в туризме
- Анализ внутренних и внешних факторов, оказывающих влияния на развитие сферы туризма Санкт-Петербурга с учётом прогнозной динамики конъюнктуры рынка и факторов глубокого ограничения (SARS-CoV-2 и прочее).
- Обоснование принципов формирования маркетинговой стратегии развития туризма в Санкт-Петербурге.
- Разработка критериев и показателей оценки туристического потока в Санкт-Петербург.
- Разработка и обоснование критериев сегментации туристического рынка Санкт-Петербурга.
- Обоснование и оценка приоритетных видов туризма на основе анализа действия факторов глубокого ограничения и на основе разработанных критериев и показателей оценки.
Новые стандарты туристского гостиничного и ресторанного бизнеса
- Направления и долгосрочные последствия воздействия кризисных явлений на деятельность (области, процессы, ресурсы, результаты) туристского, гостиничного и ресторанного бизнеса Санкт-Петербурга
Изменения туристических потоков и целевой аудитории
- Оценка изменений туристских потоков в Санкт-Петербург, в том числе с учетом влияния пандемии Covid-19
- Оценки изменений объёма туристского потока, (в т.ч. внутреннего въездного туризма)
- Определение перспективных направлений расширения географии туризма
Моделирование транспортной инфраструктуры для нужд сферы туризма
- Влияние COVID-19 на транспортную инфраструктуру и возникающие возможности для изменений
- Выделение основных транспортных центров, являющихся воротами Санкт-Петербурга
- Определение современных вызовов развития транспорта (в первую очередь водного) для сферы туризма
- Позиция Санкт-Петербурга относительно других городов в системах морского, воздушного транспорта
Анализ ключевых факторов и условий развития детского туризма
- Анализ нормативно-правовой базы, регулирующую организацию детского туризма в Санкт-Петербурге.
- Уточнение понятия детского туризма через выявление основные его видов или типов.
- Выявление нормативно-правовой базы смежных отраслей, оказывающих влияние на разработку детского туристского продукта (образование, культура, организация перевозок детей и т.д.)
Разработка концепции развития экологического туризма
- Анализ существующих экологических маршрутов в Санкт-Петербурге.
- Исследование существующей инфраструктуры экологического туризма (дороги, размещение, общепит, оборудование экологических троп и др.).
- Учет особенностей экологической составляющей в инфраструктуре.
- Выявление точек притяжения туристов (ядра экологического каркаса Санкт-Петербурга.
- Разработка новых туристических продуктов с учетом имеющейся инфраструктуры и объектов туристского интереса, в том числе межрегиональных.
- Изучение положительного опыта по развитию экологического туризма и применение лучших практик для развития экологического туризма в Санкт-Петербурге.
Событийный туризм и территориальный маркетинг
- Событийная индустрия в Санкт-Петербурге, интегральные базы данных участников, аудит индустрии, анализ возможностей формирования событийного кластера.
- Международные требования к сертификации событий, информационная поддержка событийной индустрии.
- Территориальный маркетинг Санкт-Петербурга и, как следствие развитие его метабренда, роль целевой группы «туристы» в маркетинге, место событийного туризма в продвижении Санкт-Петербурга.
- Инвестиционная привлекательность проектов по развитию инфраструктуры туризма.
Участники сетевой лаборатории
Новости проекта
Проект реализуется при поддержке
